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甜品店找来300“斯巴达勇士”却被警察蜀黍按倒在地!什么营销逻辑?!
发布时间:2015年07月23日       发布人:银澜科技

这几天,一组“斯巴达勇士”的皂片刷了微博微信的屏。看到的一刹那,那自然是眼前一亮的感觉——一大群穿着暴露的外国帅锅,别提多吸引人了。但是,紧接着,这群刷锅就被警察蜀黍按倒在了天桥上。原来,这是一家甜品店的营销活动。究竟,帅锅营销真的好吗?在天朝好像有点行不通。

 

 

据悉,这次的斯巴达勇士活动是一家甜品店的周年庆活动。从图片信息来看,主要是找了几百号外国身材健美的男模,穿着美剧《斯巴达克斯》的装束去送外卖,衣着露点比较多,画面感很强烈刺激视网膜。虽然请的都是清一色的男士,但是几百号人站在一起,蔚为壮观,必然也会引发路人的骚动,尤其现在借助微博、微信的传播能力,很容易造成刷屏和成为热点话题,这可能也是商家最初的考量。

 

按照中国广电总局的审核标准,这么香艳的场景是绝对不会让它正大光明地出现在中国观众面前的。加上这次的装束和活动内容,很容易让人产生不必要的联想。并且,这么性感外露的送外卖真的不出格吗?

 

必须承认,在依然传统的中国,如此规模的集体露天营销活动,势必给治安和社会风气造成或多或少的影响,于是北京警方第一时间出面干预了,并且警方宣称在劝阻无效的情况下逮捕了这些“无辜”的美男,逮捕画面也有些香艳,甚至让人有些忍俊不禁。

 

 

作为这次营销的厂家,该甜品店也于今天早上发了一份《一万个对不起》的声明,声明如下:关于这份声明,里面有值得商榷之处,所谓的“宣传品牌健康、营养的餐饮理念和生活方式,选用斯巴达克斯的概念,邀请身材健美的国外模特,就是希望给予顾客这种健康美得触动和激励。”这样的理由似乎过于牵强。原因如下:

 

 

一,偏离营销对象。目测,吃东西能吃出这么健美壮硕的身材是不可能的,这套说辞和营销更适合健身房和体育用品,但是玩健身的都没这么玩儿,卖甜点的却这么干了,实在不知道说什么好。

 

二、营销不是低俗。任何寻求刺激的市场营销都应该因地制宜,并与营销主体有强关联性,在可控的范围内进行一些不那么低俗的营销可能会更好一些。否则,除了成为茶余饭后的谈资外,然并卵。

 

现在的外卖似乎除了让你产生各种“性幻想”就没有更优雅、健康的招儿可使了。比如前段时间,一家做海鲜外卖的创业公司,包装盒上的男女形象很容易让你深入联想,附送的纸巾被包装让你猛地一看以为是杜蕾斯,把手套包装成了振动棒……这一系列的视觉冲击甚至让一群男女围着餐盒里的皮皮虾、鱿鱼须吃得有些尴尬。

 

所以,无论是这种室外营销还是包装营销,对餐饮来说,吃依然是最重要的,如何做到让人吃得“欲罢不能”,而不是看得“活色生香”才是核心。


文章来源:银澜科技